Meta планує протестувати нові платні підписки для Instagram, Facebook та WhatsApp. Про це компанія повідомила TechCrunch у понеділок. Нові підписки відкриватимуть доступ до ексклюзивних функцій, розширених інструментів продуктивності та творчості, а також до додаткових AI-можливостей.
У найближчі місяці Meta запропонує преміальний досвід користування Instagram, Facebook і WhatsApp, який надаватиме більше контролю над тим, як користувачі діляться контентом і взаємодіють між собою, водночас зберігаючи базові функції безкоштовними.
Компанія не обмежується єдиною моделлю й планує тестувати різні варіанти підписок і пакетів, при цьому кожен застосунок отримає власний набір ексклюзивних функцій.
Meta також повідомила, що в межах підпискових планів масштабуватиме Manus — AI-агента, якого компанія нещодавно придбала приблизно за $2 мільярди.
Щодо Manus Meta обрала дворівневий підхід. Компанія інтегруватиме AI-агента у власні продукти, а також продовжить продавати окремі підписки для бізнесу. За даними реверс-інженера Алессандро Палуцці, який регулярно знаходить функції на етапі розробки, Meta вже працює над додаванням швидкого доступу до Manus AI в Instagram.
Крім того, Meta планує протестувати окремі підписки для AI-функцій, зокрема для Vibes — AI-інструмента генерації коротких відео, вбудованого в застосунок Meta AI. Vibes дає можливість створювати та реміксувати AI-згенеровані відео й був безкоштовним із моменту запуску минулого року. Тепер Meta має намір запровадити freemium-модель: базові можливості залишаться безкоштовними, а підписка відкриватиме доступ до додаткових лімітів створення відео щомісяця.
Який вигляд матимуть платні функції для WhatsApp і Facebook, поки не уточнюється. Водночас Палуцці зазначає, що підписка в Instagram може включати можливість створювати необмежену кількість аудиторних списків, переглядати перелік підписників, які не підписані у відповідь, а також переглядати Stories анонімно — без повідомлення автору про перегляд.
Meta наголошує, що нові підписки не пов’язані з Meta Verified. Компанія планує використати досвід Meta Verified для розвитку ширшого підпискового бізнесу з пропозиціями, орієнтованими на звичайних користувачів, креаторів і бізнес.
Meta Verified, нагадаємо, орієнтований насамперед на креаторів і компанії та включає верифікований бейдж, цілодобову підтримку, захист від імперсонації, оптимізацію пошуку, ексклюзивні стікери й інші функції. Нові підписки, за словами фахівців Meta, матимуть значно ширшу цільову аудиторію.
Запуск додаткових підписок дасть можливість Meta диверсифікувати джерела доходу, однак компанія усвідомлює ризик втоми від підписок. За умов конкуренції десятків платних сервісів Meta доведеться запропонувати переконливу цінність, щоб користувачі погодилися на ще одну щомісячну оплату.
Водночас приклад Snap демонструє наявність попиту на платні функції в соцмережах. Підписка Snapchat+, яка стартує з $3,99 на місяць, уже залучила понад 16 мільйонів користувачів, подвоївши базу з початку 2024 року.
У Meta заявили, що в процесі запуску нових підписок активно збиратимуть зворотний зв’язок від користувачів і коригуватиме пропозиції на основі цієї взаємодії.
Нещодавно ми повідомляли, що Meta запускає рекламу в Threads для користувачів у всьому світі.
Підписуйтеся на ProIT у Telegram, щоб не пропустити жодної публікації!
