Toy Fair 2026 у виставковому центрі Javits Center у Нью-Йорку завершився, залишивши після себе головне — список іграшок, які хочеться «просто подивитися», а потім якось непомітно оформити передзамовлення. Цього року великі релізи привезли Hasbro, Mattel, Lego та інші гравці, а тренд простий: більше ностальгії, більше ліцензій і трохи розумних технологій.
Transformers: The Movie — 40 років і вибачення за дитячі травми ($28–$60)
Hasbro вирішила відсвяткувати 40-річчя «Transformers: The Movie» своєрідним «туром вибачень» за події 1986 року, які свого часу шокували фанатів. У новій лінійці — як перевидання популярних ботів, так і нові фігурки, зокрема Astrotrain, Skywarp, Snarl і Shockwave. Особливо хвалять модель Kranix — настільки деталізовану, ніби її щойно «витягнули» з екрану.
Перлиною колекції стала майже повнорозмірна версія Matrix of Leadership шириною понад 15 дюймів. Вона ще й відтворює культову пісню «The Touch» Стена Буша натисканням кнопки. Щоправда, сила Матриці виявилася настільки великою, що її вже розкупили, включно з партнерами-ритейлерами.
F1 Hot Wheels — для тих, хто «підсів» на Формулу-1
Hot Wheels у 2026 році робить ставку на F1. Нові боліди масштабу 1:64 отримали металеві кузови, гумові шини та офіційні лівреї команд. Окремої уваги вартий трек Downhill Circuit Race з кількома рівнями та можливістю обгону або зіткнень. У комплекті — три офіційні авто: Mercedes, Haas і Ferrari.
Перший набір із п’яти машин уже у продажу, нові моделі з’являться навесні, а трек очікується восени. Якщо після «Drive to Survive» у вас раптом з’явився улюблений пілот — тепер є шанс зібрати міні-гараж.
Lego Star Wars зі Smart Bricks ($40–$160)
Після дебюту Smart Brick на CES Lego нарешті показала повноцінні набори зі «смарт-цеглинкою». Серед восьми нових сетів — Millennium Falcon, Luke’s Red Five X-Wing і TIE Fighter Дарта Вейдера. Світло й звуки додають сценам із «Зоряних війн» нової інтерактивності.
Важливий нюанс: частина наборів має позначку Smart Play compatible — для них потрібна окрема Smart Brick з іншого комплекту. Інші — all-in-one. Передзамовлення вже відкриті, старт відвантажень — із 1 березня.
K-pop Demon Hunters від Mattel — осінній хіт
Після прориву персонажів Rumi, Mira та Zoey у 2025 році Mattel розширює лінійку K-pop Demon Hunters. У новій серії — три співаючі ляльки з хітом «Golden», а також делюкс-фігурка Rumi з її Four Tiger Sword. Додали й персонажів HUNTR/X та Saja Boys.
Єдиний мінус — реліз лише восени. Тож фанатам доведеться трохи почекати.
Hatchin’ Yoshi ($50) — наймиліший реліз виставки
Yoshi з нової лінійки Spin Master буквально «вилуплюється» зі шкаралупи з фірмовим вигуком. Якщо погладити його по носі — очі засвітяться, а сам він почне гойдатися від радості. Передзамовлення вже розкупили, офіційний старт продажів — 20 лютого. Схоже, у майбутньому фільмі про Mario саме він може стати головною зіркою.
SolarFlowers — сонце, механіка і трохи магії
SolarFlowers від Thames & Kosmos поєднують мистецтво і STEM. Це конструктори (8+), які після складання перетворюються на кінетичні скульптури. Підключаєте сонячну панель — і квіти починають обертатися без жодних батарейок.
Ще трохи ностальгії та милих колаборацій
Mattel готує масштабне оновлення лінійки Masters of the Universe напередодні виходу нового фільму про He-Man, прем’єра якого запланована на літо. На Toy Fair компанія показала низку фігурок, серед яких оновлені He-Man, Skeletor, Battle Cat та інші ключові персонажі франшизи. Виробник робить ставку на поєднання класичного дизайну 80-х із сучасною деталізацією, покращеною артикуляцією та новими аксесуарами. Частина моделей орієнтована на колекціонерів, але значна частина — на дитячу аудиторію, що свідчить про спробу перезапустити бренд для нового покоління.
Паралельно Fisher-Price у партнерстві з Nintendo розширює лінійку Little People у стилі Super Mario. У колекції — фігурки Peach, Luigi, Bowser та інші персонажі, адаптовані під формат для дітей від одного року. Окремої уваги заслуговує набір із шести фігурок і Bowser’s Airship за ціною менш ніж $25. Таким чином компанія пропонує доступний вхід у всесвіт Mario для наймолодших фанатів, не жертвуючи впізнаваністю бренду.
Обидва приклади демонструють чітку стратегію великих виробників: синхронізацію релізів із кіно- та медіапроєктами, масштабування франшиз у різні вікові сегменти та активну роботу з ліцензіями. Toy Fair 2026 підтвердила, що іграшковий ринок дедалі глибше інтегрується з індустрією розваг і технологій. За яскравими стендами стоять великі маркетингові бюджети, довгострокові ліцензійні контракти та інвестиції в розробку нових продуктів. Для ринку це означає подальшу конвергенцію попкультури й комерційних стратегій — і боротьбу за увагу споживача з раннього віку.
Читайте на ProIT: Вечір п'ятниці: Epic Games Store запустять на Xbox наступного покоління.
Підписуйтеся на ProIT у Telegram, щоб не пропустити жодної публікації!
